兴业太古汇「Play Me , I’m Yours」公益钢琴艺术季

造节主题能否与时俱进历久弥新,在固定的主题中输出适应当下的新观点。

7月21日,兴业太古汇「Play Me , I’m Yours」公益钢琴艺术季暨「Dare For More Dare To Play 爱混敢嗲·音你而动」主题季正式开启。


作为兴业太古汇重磅打造的艺术IP主题活动,甫一出世便广受消费者的关注与喜爱,今年已经进入第五个年头。
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造节营销起始于双十一,后由电商逐渐发扬光大,衍生出如双十二、618、五五购物节等一系列促销活动。

近几年,这股风潮渐渐从线上蔓延到了线下,越来越多的购物中心将造节活动作为引流蓄客的常规手段,并取得了不错的效果。

不同于电商以时间节点为契机,商场在造节过程中需要明确一个鲜明的主题,围绕主题以不同的形式展开丰富的活动。

因此,对造节主题的要求可谓十分苛刻,不仅需要话题的延展性扩大传播范围,还需要与消费者产生足够共情确保其能不断向下延伸。

更重要的是,在不断变化的时代浪潮中,造节主题能否与时俱进历久弥新,在固定的主题中输出适应当下的新观点。

一时造节确实一时爽,但一直造节可不一定会一直爽,也可能最后死于安乐。
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已走过五年的「Play Me , I’m Yours」公益钢琴艺术季,正是兴业太古汇不断追求创新的最好证明。

虽迟但到,尽管因为疫情比往年推迟了数月,在目前商业亟需复苏的关键节点,兴业太古汇为我们带来了一场视听的双重盛宴。

01深挖艺术核心
打造潮酷场景

活动的前三年,兴业太古汇始终将不断壮大的钢琴数量作为主要卖点之一,但由于疫情这只黑天鹅的突然出现,改变与创新势在必行。

今年,「Play Me , I’m Yours」活动将钢琴数量进行了缩减,但为每一架钢琴都赋予了更深的含义。携手多个领域的先锋艺术家,以钢琴融合经典艺术作品的潮奢形式,在个性化场景中加入人文元素,生成人与城市互动的独特场域。

抛弃了以往专注于琴面的表达形式,灵感全面升级。将钢琴融入场景之中,是核心、是载体、更是一种精神象征,以充满想象力的艺术装置展示高扬的城市生活姿态和精神底蕴。

1.1 1910遇见地中海岸

  • 艺术家:直林
  • 展示地点:LG1 中厅北(北)

这件融合了马蒂斯《The Dance》中狂野与质朴风格的作品,还原了5个人绕圈狂舞、欢快无拘的宣泄着生命的激情和活力。

当你由此感受到奔放且饱满的力量时,别忘了聆听那些为舞者伴奏的飞扬琴音,相信在内心获得自由的瞬间,它们会加持无拘狂舞,带来无尽想象。
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1.2 艺术品出逃

  • 艺术家:颜程Run
  • 展示地点:LG1 中厅南(北)

“出逃”来到你的面前!穿梭时光,追赶新潮,在钢琴 曲的欢快律动中,博物馆中的“旧物”换“新颜”。

在这一作品中,动态的逃离动作以静态化形式展现,并在 音乐的融合之下,赋予博物馆艺术品更多的新鲜内涵和 生动表现力。

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1.3 夜间咖啡馆

  • 艺术家:中国美术学院MSG创作团队
  • 展示地点:LG1 南厅

用全新形式表现梵高名作《夜间咖啡馆》所传达的意蕴,正是该作品的亮点所在。

用当代艺术语言,对经典油画进行场景转换,平面油画立体化,画面元素装置化。

提取原作中的台球、桌椅、酒瓶、吊灯等元素,保留原作的配色及色调,用超现实、超比例的装置手法,加入废墟等植物元素,整体质感按照年代感做旧处理,在商场中形成超体验空间,使观众走进画中,在画中弹奏。

让观众与134年前的经典作品用音乐对话。
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1.4 Music Café

  • 艺术家:赵多
  • 展示地点:LG1 西厅

创作灵感来自电影《卡萨布兰卡》,在电影中的餐厅,钢琴是搅动氛围的核心,钢琴声一起,空间便流动起来。

钢琴正面设计并手绘了主题“Play me, I’m yours”的字样,原创设计的字体辅以装饰艺术风格的衬线,突出年代感和復古的味道。

两侧以五线谱为灵感设计了装饰艺术风格的线条,让细节更为丰富。

金色油漆在黑色钢琴的表面,熠熠生辉,相得益彰。

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1.5 “Don’t hesitate, I’m yours”

  • 艺术家:朱俊杰 Jeii
  • 展示地点:L3 南厅

地面上的字母被某种力量所吸引, 纷纷爬上钢琴汇合,希望更多朋友能放慢脚步, 坐在钢琴前弹奏一曲。

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1.6 行走的旋律

  • 艺术家:Radio Woon
  • 展示地点:全域流动

如何以美妙的旋律治愈人心、帮助城市复苏?

LALA COMPANY的创作者Radio Woon将他的作品创作在一台可移动的钢琴上,插画中的黑白琴键化作一条蜿蜒而流动的斑马线,每一位行走在上面的人们,都配合着钢琴演奏家,共同弹奏出动人的旋律。

让聆听者在欣赏音乐的同时,也可以参与到演奏情景之中,成为弹奏钢琴的一份子。

用Piano Bar载着钢琴,穿梭在大家身旁,让你我都能随地奏出“即兴”旋律。

正如这台钢琴,每到一个地方都会遇到新的演奏者,将美好的音乐送给路人,也送给这座复苏的城市。

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这些「城市街角打卡站」用诙谐幽默、极具想象力的空间向消费者送上会心一笑的体验,带来转角遇见的惊喜。

各种奇趣又不同风情的创意钢琴装置,也在为因疫情影响而不能去看看世界的消费者们,送上大开“视”界的贴心安慰。02交互场域升级
奏响全民热情图片

在7月21日当天的开幕活动中,一场快闪悄然而至。

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「Play Me , I’m Yours」公益钢琴季顺利开幕,有不少路人发现,眼前这条熟悉的吴江路竟摇身一变成为了黑白琴键的世界,每走一步都似乎能弹奏出一个个美妙的音符。   
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艺术季期间,上文提到的钢琴装置《行走的旋律》将随机出没于兴业太古汇不同场地,载着咖啡与美酒,期待每到一个地方能吸引新的演奏者,将美好的音乐送给经过的人们,也送给这座复苏的城市,重燃对未来的美好期许。
图片                   此外,在音阶步道上还会不定时派送兴业太古汇《最新“琴“报|爱混敢嗲·音你而动》限定报刊,详细介绍「Play Me, I’m Yours」自2008年起在全球发生的各种故事,展现项目历史与公益初心,向大众传递活力与治愈的能量。   

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03解锁缤纷夏天
新奇潮奢体验

在「Play Me , I’m Yours」公益钢琴艺术季开启不久后,兴业太古汇还将推出夏日「城市出野」计划,旨在帮助消费者更好享受生活,在城市涵养的文化中提振信心、舒缓情绪。

活动涵盖美学、休闲生活、体育等多元化体验内容,用创新形式延续不变情怀,让浪漫情调、细腻仪式感在妙趣横生的时光中静静传承,也为精致都市生活增添新鲜韵味。

8月4日,兴业太古汇屋顶花园将化身星空露营,邀请人们在灯光点缀的帐篷间感受琴音流淌,啜饮夏日特调,享受浪漫夏日的难忘回忆。
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不仅如此,城市心动时刻更将璀璨降落兴业太古汇南花园,每当夜晚降临,墙面投影升级版”空中花园”艺术装置闪耀来袭,交错光芒点亮夏夜醉人回忆,让观众在虚实交错中沉浸于浪漫情境。
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而集结网球与壁球精粹、风靡西方的流行运动PadelX 板式网球也将再次来临,英伦花园的设计带来升级2.0版本,邀请“好动玩家”一起体验都市潮奢运动新主张!
图片04造节是钥匙
也是一把锁

五年时间,一条主线贯穿始终,同个维度一脉相承。就如同钢琴看似单调的黑白世界却能迸发出无数多彩的华丽乐章。

兴业太古汇无疑是商场造节的天花板,公益价值、品牌调性、活动方案、场景布置,哪一项不是拿捏得死死的。
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但是,在宏观经济下行周期与疫情反复的双重挤压下,商场很难,难在没钱。

比没钱更可怕的是,没有客流。消费者被压制的出游欲望渐渐麻木,预期中的报复性消费没有出现,把顾客引进来变成了怎样把他们从家里薅出来。
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商品内容无法灵活转变,是购物中心与生俱来的特殊属性。因此通过营销活动、空间美陈寻求突破口是目前的当务之急。

「Play Me, I’m Yours」在这时推出,对兴业太古汇而言是一场冒险。

长久以来积累的口碑与人气,在疫情面前可能变得不堪一击。

然而,可贵的是「Play Me, I’m Yours」并没有沉浸在过去之中,美妙的琴声以全新的方式,抚慰我们emo的心灵,这股逆势而上的生命力令人动容。

兴业太古汇给出的答案也许并不是唯一的,但带来了一些启发,那就是造节的力量!图片

它也是一把锁,潜移默化间与消费者深深联结。

诚然,兴业太古汇的悠久历史为其提供了雄厚的资本积累,如今不是所有购物中心都能像它一样出手阔绰。

但「Play Me, I’m Yours」钢琴艺术季的成功绝不仅仅是因为这些,五年时间,我们可以看到它的坚持,更要看到它不断地创新。这也正是造节能够长久发挥作用的关键。

坚持无止境,创新不容易,真正做到的寥寥无几。

诸君共勉!

演绎灯舞美

创意秀场这样设计也太美了!

2022-8-3 14:04:34

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2022-2-6 16:47:18

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