LINE FRIENDS在幸福里办了个治愈又可爱的活动

说到商场IP活动,我总拿好多年前LINE FRIENDS在静安大悦城举办的现象级活动作为案例参考——当年做这类活动确实轰动,现在再来聊IP活动,总令人感觉缺了很多意思。而这次打脸的是,好久好久没有分享过IP活动后,再次想要分享的这则案例,依旧来自LINE FRIENDS,项目则是相对小众,也是城市更新的OG级项目幸福里——LINE FRIENDS为幸福里全域打造了萌趣可爱的minini幸福工厂。
我曾在2017年写过《幸福里探班图报》,如今早已发生大变化,品牌与时俱进进行了不少调整,这里不赘述了。
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想要说的还是活动本身,之所以值得一个单篇,甚至并不在于它做得有多高级,而正在于它虽常规,但场景氛围、内容氛围做得与项目都很契合。
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从活动内容来看,主要包括有场景美陈装置、集章互动、与品牌商户的联动以及周边产品售卖等等,相信这些对各位同行而言都在“射程范围内”,但每一项做得都很讨喜。
首先在美陈装置方面,不是简单地刻意设置拍照打卡点位,而是通过气模、橱窗、装置、贴画等各种元素来装点整个街区。让人感觉缺了心机但多了诚意,比起现在很多商场中简单在公区设置几个打卡场景(比如特地设计了座椅给人拍照等),显得更为高级,巨型气模的尺度是为建筑空间量身定制,而非仅仅方便拍照而已。而对于不同公区位置的因地制宜则营造出了我一直比较推崇的全场氛围,当然这得益于项目本身比较迷你。

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集章互动方面,我看到过很多商场的集章活动确实也是为了让消费者能有动因逛到更多的点位,但“完成任务”的属性更强,集章这件事本身的探索和趣味性却反而较弱,有时会看到工作人员甚至自己都没什么兴致而成了“盖章机器”。而幸福里此次活动的集章数量不多,看报道好像只有四个,我年纪这么大了自然没有参与,但看到场内很多客人是真带着快乐的心情在寻找各个点位——让他们发现真实的小惊喜,顺便盖章,自然要比为了盖章而变成纯问路游戏要更好玩一些。
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与品牌商户的联动同样是我对一个活动好坏的重要判断标准之一,此次活动选择了项目中多个与LINE FRIENDS类似具有多彩、可爱、萌趣属性的品牌进行装点并发生联动,例如消费赠礼等,其实消费转化我个人倒不是特别关注,更喜欢的是主题软装细化到了商户,这与我此前在《地铁商业小店运营案例两则》中分享的FRE5HOP异曲同工,对于这类小众商业,主理人是否有精心打理,感知度是非常高的。

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关于周边方面,同样没有简单设置快闪店售卖其实已经热度不高的LINE FRIENDS周边产品,而是将产品及互动内容植入进了多品类集合的幸福集荟主力店中,并陈列于店铺最醒目位置,融合度高又不显刻意,同时IP形象进一步通过橱窗贴画、店内吊旗等进行点缀,主题活动的“事件性”得以体现。

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以上这些,是这则活动与我们在商场中通常见到的IP活动的共性和差异性。需要补充一点,也是我个人印象比较深刻的是,这个活动一点都不卷,它没有跟风去做露营主题,幸福里本身的独立感也不需要在业内有怎样的发声来刷存在感,反而让我好感倍增,且带给我的快乐体验是真实的。
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说个轶事,本来前往探班是因为小红书上刷到觉得还挺好玩的,可以带娃一起看看,也为周末的「一周咔咔咔」栏目增加点素材,本以为项目很小,走一圈几个场景照片拍拍应该很快,停车时和师傅说一小时足够了。最后在里面吃喝、看书加晚餐硬是呆了两个小时,度过了一个愉快的傍晚。
这不是合作文,聊了点活动的观感但也没有大讲特讲商业大道理,令人愉快的活动就是应该愉快地体验加分享,毕竟要珍惜每一个自由的当下。
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